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印度最大电商Flipkart推出免费OTT服务,对决雅马逊P

发布时间:2020-05-22   浏览量:340   

 

Flipkart的视频内容产品主要关注三个主要方面:免费,策展和个性化通过视频,Flipkart正在瞄準即将上网的2亿消费者

沃尔玛买下的印度最大电商平台 Flipkart,将推出免费的视频流服务,吸引印度小城镇的新用户,并与亚马逊的Prime Video服务竞争。

Flipkart正在瞄準即将上网的2亿消费者。该公司认为,大多数消费者通过在线视频进入互联网。因此,视频内容和娱乐可以在吸引消费者前来网路购物方面发挥重要作用。

“我们相信,如果向更广泛的消费者群体提供优质内容,特别是那些不熟悉电子商务而非互联网的消费者,可以将其带入日常生活中,并帮助消除他们可能拥有的任何焦虑对于网上购物,“Flipkart集团首席执行官Kalyan Krishnamurthy週一在Flipkart视频发布会上发表声明说,这是一系列电影,节目和娱乐系列。他补充说,客户不应为优质内容支付额外费用。

视频内容产品主要关注三个主要方面:免费,策划和个性化。

专家表示,印度内容市场仍在不断成长,即使市场上全付费订阅或半付费订阅的Netflix,亚马逊Prime和Hotstar 已佔有不少的客户数量。

“它仍然是一个小数字。零售谘询公司Third Eyesight的首席执行官Devangshu Dutta表示,对于习惯于免费或廉价内容的客户来说价格太高了。此外,所使用的平台也有很多流动性。在印度,内容和定价将至关重要。“ 他补充说,Netflix和亚马逊Prime都在大力推广他们的内容,并推出各种动态定价方案。

亚马逊印度于2016年12月开始推出其Prime视频服务,并自此开发了一个强大的粉丝群,其中包括Made in Heaven和Mirzapur等热门节目。

最大的问题是 – 观看特定内容的人最终会在平台上购买产品吗?它需要心理转换 – 思维方式,而购物与观看电影或连续剧时的情况大不相同。

根据Krishnamurthy的说法,重点是吸引客户,特别是20-30岁年龄段的客户以及观看大量上传内容和专业内容的用户。

“我们希望确保用户每天都能来到平台。随着时间的推移,我们将弄清楚这是如何与电子商务生态系统联繫起来的,但今天这不是目标。它只是为了确保消费者与Flipkart挂钩,“Krishnamurthy在接受采访时说。

然而,Dutta认为Flipkart的OTT服务可能还有另一个原因。“为现有客户提供服务,让他们掏出更多钱,较去获得新客户来说更便宜,且更有利可图。因此,公司试图尽可能多地为客户关係添加产品或服务,“他说。

根据Dutta的说法,商品和OTT内容业务的指标和运营槓桿是非常不同的。“做得好,内容可能会增加一个群体的收入,但在操作上,它必须以一种截然不同的商业思维来管理,”Dutta说。

印度的OTT串流媒体行业正在以21.8%的年均速度增长,达到 ₹2023年11977亿卢比,根据国际会计事务所普华永道PwC的报告。

基于订阅的视频点播平台预计将以23.3%的年均速度增长,达到₹ 2018和2023之间的10,712卢比。

在杂乱市场中出现的34家公司包括美国平台,如Netflix和亚马逊Prime视频,以及印度服务,如ZEE5,Voot,Eros Now和ALTBalaji。

与此同时,Flipkart正在印地语推出其印地语“视听导航”服务,以便为新消费者提供便捷的入门服务。

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